武汉“文旅+科技” 激活亿级客流市场

  2019武汉文旅融合光谷高峰论坛召开在即

  武汉“文旅+科技”,激活亿级客流市场

  “科技赋能文旅,共生共荣共赢”。9月19日,以此为主题的2019武汉文旅融合光谷高峰论坛将在武汉开幕。此次高峰论坛,以文旅产业和科技产业融合发展为基础,以促进产业交流和资源对接为主旨,以文旅与科技融合促进产业提质增效为切入点,以“武汉风格、中国特色、世界格局”为内涵,立足湖北、辐射华中、服务全国,在武汉搭建起世界一流的产业交流和资源对接服务平台。

  据了解,本次文旅论坛由武汉市人民政府主办,武汉东湖新技术开发区管委会、武汉市文化和旅游局共同举办,湖北今古时代文化传媒有限公司和北京执惠旅游文化传播有限公司

  近年来,随着国内文化旅游市场繁荣发展和居民旅游休闲消费需求提升,促进文化和旅游消费正成为扩大内需消费的重要抓手,这给文旅与科技的融合提供了更多的政策红利和地方推动落地的空间。

  近期国家层面发布的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》(简称《意见》)对文旅科技融合“着墨”不少,较为直接的内容至少有三处,包括技术应用、产品供给等,其中重要内容包括,“促进文化、旅游与现代技术相互融合,发展基于5G、超高清、增强现实、虚拟现实、人工智能等技术的新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容……”

  《意见》同时提出,到2022年,建设30个国家文化产业和旅游产业融合发展示范区,产业融合水平进一步提升,新型文化和旅游消费业态不断丰富。

  从大面上看,随着这些政策逐步推进,多个地方将陆续出台对应的落地政策,5G、增强现实、虚拟现实等产业将得以具体的政策推动。相关产业区域间的竞争也将加剧。

  武汉光谷新区(以下简称“光谷”)将有可能成为其中高地之一。光谷新区的完整称呼为“东湖新技术开发区”,是中国首批国家高新区、第二个国家自主创新示范区,有数千家高科技企业,平均每天10多项发明专利诞生。

  高新技术产业背后,光谷的文旅产业,文化科技、文旅+科技亦有它的特色之处,置于光谷、武汉的情境下,或可一窥文旅科技的市场可能性,关于它的“内生式”发展,以及外延可能。

  大小巨头布局VR/AR市场

  说到光谷,其多以光电子产业而知名,这些企业除了硬件产品外,还提供综合的用户解决方案。5G时代的来临,将为其带来更多可能。

  放到文旅产业来看,5G时代的一个爆发点便是产业互联网,万物互联、万物智能,生产与销售的边际开始变得模糊不清,云端强大的算力成为AI运行的可靠基础。最为重要的是,在5G场景下的用户行为数据也将被AI化,大数据在真正意义上开始了指导生产的过程。

  未来真正有价值的用户数据基本都是来自于特定线下场景的用户交互行为,这种特定的线下交互场景越丰富就越能反映出用户的消费心态、情感心态。也只有在5G时代下,文化+旅游搭建出来的观光、度假、休闲场景才能真正的发挥出自身的潜力,

  而诸如《意见》所提到的“鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品。”新技术的应用也将成为其中关键之一,接下来在中小型乃至大型演艺项目中,结合使用更多新技术是可见趋势。

  以近期在全国首部沉浸式山水夜游《梦境光雾山》的首演为例,演出中,其应用裸眼3D、3D全息成像、雾气成像、水特效、AR互动等大量高科技光影技术,将巴人文化与山水自然深度融合。两方面看,一是这类技术的应用在未来山水或山岳类景区的实景演艺项目中,将得到更广泛应用,相对独特的山水资源本身即为新技术应用提供了较好的场景;二,内容还是关键,强技术弱内容的模式可能会在不少景区中盛行,如何在技术应用中逐渐填充融合更多内容,将决定着这类演艺是昙花一现还是持续迭代。

  另就市场反应看,VR/AR市场正进一步扩展。

  单以8月的公开信息为例,可发现,VR/AR正涉入更多的应用场景,包括景区、科技馆、商场、电影院、主题公园等,应用落地成更多的体验项目或产品,乐高宣布即将推出8套AR主题玩具,英航宣布将在纽约航线上试点VR娱乐服务,Bilibili World开启三地巡游,首站新增虚拟主播乐园等。而获得融资的相关企业也在不断增加。

  可从两个维度来分析,一是VR/AR的内容载体在IP玩具、主题漫展等方面将进一步扩容,丰富体验内容供给;二是VR/AR的应用场景,开始在飞机、机场休息室、公共汽车等空间延伸落地,带来更多的体验场景和内容。

  同时,崇明科技馆近期推出智慧体感AR互动展,让观众体验未来人机交互的革新与未来自然交流的便利。